Considéré comme l’art de communiquer à sa clientèle sans faire de la publicité directement, le marketing de contenu s’intègre de plus en plus dans la stratégie marketing traditionnelle, sans doute avec l’explosion des médias sociaux. Il change et évolue constamment pour répondre aux réels besoins des internautes. Voici trois tendances du « content marketing » qui méritent d’être observées.
L’Inbound marketing : une tendance à privilégier
Inventé en 2006 par l’éditeur de logiciel Hubspot, l’Inbound marketing a le vent en poupe et commence à être utilisé par de nombreuses entreprises et marques. Il s’agit d’un sous-genre de content marketing ayant un objectif de résultat, et pas uniquement un engagement de moyens. L’objectif est d’attirer les clients vers soi au lieu d’aller les chercher sur des médias tiers. Bien évidemment, il faut créer du contenu (texte, audio, image, vidéo) et le publier sur un média fiable et efficace. Pour ce faire, il convient de définir une ligne éditoriale pertinente et cohérente pour sa cible en se posant les questions que peuvent se poser ses clients et prospects et d’y répondre.
Le « vidéo marketing » : du contenu qui plait à tous
Favorisée par l’émergence de nouvelles plateformes de partages de vidéos comme YouTube, Dailymotion, Vimeo, Vine… le « vidéo marketing » est une tendance du « content marketing » qui commence à se démocratiser dans l’univers professionnel. En effet, la vidéo est désormais accessible à tous, et avec Internet, elle se décline en plusieurs formats : conseils et tutos dans tous les domaines, vidéo explication ou vidéo scribing, vidéo animée en 2D ou Motion design, clip vidéo, vidéo 3D, web documentaire, etc.
Le native advertising : un nouveau moyen de faire de la pub
La dernière tendance en matière de marketing de contenu est le « native advertising » ou littéralement publicité de contenu. Il s’agit d’une stratégie marketing inventée par et pour les réseaux sociaux avec des formats publicitaires intégrés directement aux flux de contenus à l’instar des posts ou tweets sponsorisés au clic, au lead, à l’engagement, des formats pour les applications mobiles et/ou pour les points de vente. Certains formats font généralement la promotion d’articles de blog, et non d’offres promotionnelles, qui pointent vers des pages plus commerciales.